Le positionnement est la manière dont un outil de recherche organise et classe les pages de résultats de son index. Les sites les plus pertinents apparaissent en premier lors d'une requête spécifique. On dit qu'un site est bien positionné lorsqu'il ressort dans les premiers résultats d'une page de recherche sur les mots clés qui le concernent et qui lui apportent un trafic ciblé.