Le référencement a pour objectif d'améliorer le positionnement d'un site dans les outils de recherche, pour une liste de mots-clés ou d'expressions-clés données. Il regroupe le référencement organique et le référencement payant de type Adwords.

Le référencement Off-Page, en opposition au référencement On-Page, concerne l'ensemble des actions de référencement qui n'impliquent pas la modification du site lui-même (architecture et contenu), mais son environnement. Il s'agit majoritairement de mettre en place une stratégie de netlinking.

Par opposition au référencement payant de type Adwords, le référencement organique ou naturel rassemble l'ensemble des techniques de référencement qui visent à optimiser et améliorer le positionnement et la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche.

Le référencement organique ou naturel est généralement un processus lent et progressif, qui nécessite une action de longue durée et dont les résultats ne sont pas immédiats.

La veille technique permet d'adapter le référencement organique aux algorithmes des moteurs de recherche en évolution constante, à l'environnement concurrentiel puisque le positionnement d'un site obtenu par son référencement est relatif aux efforts des concurrents, et à l'ajout des contenus du site internet.