Création de logo, mascotte ou personnage

Écrit par Olivier - Light In Box | 22 Septembre 2009
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L'identité visuelle de l'entreprise :  la mascotte

Lorsque l'entreprise crée son identité visuelle, il lui est nécessaire de disposer d'un logo afin d'affirmer son image. Si la plupart d'entre elles optent pour un logo symbolique ou partiellement représentatif de l'entreprise, un typographie particulière ou bien encore un assemblage symboles et typographie, certaines entreprises franchissent le pas et optent pour la mascotte.

La mascotte ou le personnage représentatif de l'entreprise dispose d'atouts indéniables. Mais lesquels ?

1er atout : le capital sympathie de la mascotte

Le premier grand attrait de la mascotte ou personnage publicitaire est son capital sympathie. Tout le monde connaît de célèbres mascottes !

• Les plus anciens : Bidendum de Michelin, le tirailleur sénégalais de Banania, la Vache qui Rit ou Pierrot Gourmand
• Les plus récents : les personnages M&M's qui  perturbent les séances de cinéma, ou encore la tasse dansante du nouveau café vert !

Qu'ils soient humains, animaux ou objets animés, les personnages publicitaires sont le plus souvent attachants et sympathiques, et donnent à l'entreprise qu'ils représentent une image très positive. Et la seule chose qui les différencie d'un logo statique et morne, c'est tout ce qui peut les rapprocher de la vie  : leur voix que l'on entend à la radio, leurs mouvements dans un clip ou une animation, leur vie qui évolue au travers des campagnes publicitaire, pour certains durant des années.

Et leur gros avantage, c'est qu'ils sont en mesure de vous raconter une histoire, et de vanter les services ou les produits de l'entreprise qu'ils représentent, sans avoir l'air d'y penser ! Ils sont de réels prescripteurs.

2eme atout : la forte reconnaissance visuelle de la mascotte

Si quelques logos sont difficiles à retenir, la mascotte dispose généralement d'un fort taux de reconnaissance. Pour peu que celle-ci soit parfaitement représentative, il serait improbable de retirer une mascotte de sa marque associée. Vous imaginez une vache qui rit sans... la vache qui rit ? Improbable !

Alors, la mascotte, que du positif ?

Ben non, ça serait trop facile. Même si la tendance vers les mascottes un peu "trash" s'est développée (rappelez-vous d'Orangina à la pulpe rouge sanguine, mais pourquoi est-il si méchant !?!! Parce-queee hahaha !!!), l'image d'une mascotte porte tout de même le plus souvent un esprit bon enfant, plutôt adapté au jeune public, et risque de dénaturer une image technologique ou luxueuse par exemple. 

De même, la mascotte peut vampiriser la marque tant et si bien que l'on se souviendra du personnage sans se rappeler ce qu'il représente !  Et lorsque le personnage s'humanise au point de prendre le pas sur l'entreprise elle-même, c'est la catastrophe. Même si ce n'est pas exactement comparable, tous ceux qui sont dans les bouchons pestent contre Bison Futé (qui ne l'est pas toujours), et pas contre la cellule statistiques qui n'a pas su faire de bonnes prévisions... Bison Futé n'existe pas ! Non!

Ainsi, la mascotte n'est pas à mettre à toutes les sauces, mais une fois que le personnage est bien campé, l'entreprise peut plus facilement faire vivre son identité visuelle.

Liens connexes :

• Les mascottes réalisées par Light In Box
  
  
• Vidéo de la pub d'Orangina rouge sanguine
  
  
• L'historique de Bibendum sur Wikipédia
  
  
• Les personnages de publicité sur Wikipédia