Création de logo et crowdsourcing

Écrit par Olivier - Light In Box | 15 Mars 2010
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Introduction

Le crowdsourcing, qu'est-ce que c'est ?

Le terme de crowdsourcing est un néologisme qui signifie littéralement "approvisionnement par la foule".

Il consiste à utiliser les compétences d'un grand nombre d'internautes, leur savoir-faire, afin de leur faire accomplir des tâches à un faible coût.

C'est bien entendu un terme à connotation négative !

Le crowdsourcing chez le graphiste

L'exemple que l'on peut citer est celui d'une entreprise sur le net dont je ne citerai pas le nom (mais qui n'est pas difficile à trouver bien malheureusement), qui propose de la création de logo sur internet, et qui, selon son slogan, met en concurrence plus de x milliers de graphistes...

Effectivement, dans le principe, les graphistes inscrits sur ce site ont accès au cahier des charges du client, et ce dernier retient le logo qui lui convient le mieux parmi tous ceux qui ont été créés dans un temps imparti. N'est rétribué que le graphiste dont le logo a été sélectionné, pour les autres, merci pour votre création et faites mieux la prochaine fois.

Sincèrement, j'imagine que certains graphistes tirent leur épingle du jeu, et d'ailleurs les travaux sont de qualité. Mais le procédé reste à mon humble avis, de l'exploitation, d'autant que l'intermédiaire et éditeur du site marge quoi qu'il arrive, lui.

Le crowdsourcing chez le fleuriste

Il faudrait dire au fleuriste qui décide de faire faire son logo en utilisant ce principe de crowdsourcing que, dorénavant, il devra créer gratuitement chaque composition florale qu'il souhaite vendre et que celle-ci sera systématiquement mise en concurrence avec celles d'autres fleuristes. Et qu'il ne sera rétribué que si le client lui préfère son travail. Sinon, hop, à la poubelle, le bouquet !

Un autre procédé de crowdsourcing : le concours de graphisme

Une méthode largement employée consiste également à lancer des concours de création de logo, ou de charte graphique, en faisant souvent appel à "de jeunes talents". L'initiateur de ce genre de procédé, peut ainsi la plupart du temps et à peu de frais, disposer d'un large choix de créations. Il faut distinguer bien entendu les concours dont le résultat final n'a pas pour vocation à être commercialement exploité.

Au passage, il existe par exemple des concours de référencement, mais ces derniers sont (à ma connaissance) lancés sur des termes inutiles ou imaginaires. J'imagine mal les référenceurs se tirer la bourre sur "création de site internet" pour un illustre inconnu, et à titre gratuit.

Conclusion

Quel est l'intérêt de cet article, diront certains ? Ce débat a déjà été lancé aux quatre coins du web, et le crowdsourcing, ça n'est pas nouveau. Rassurez-vous, il ne s'agit pas d'une vindicte, ou même encore d'un souci de concurrence. Il s'agit simplement d'un petit rappel, histoire d'apporter notre pierre à l'édifice, nous l'espérons grandissant, du respect du travail du créatif.

Alors, si cet article permet à quelques jeunes graphistes de réfléchir à ce phénomène, et si cela peut les amener à se rendre compte que ce principe brade leurs compétences créatives, notre but est atteint.

Pour ceux que ça intéresse, voici un lien vers l'alliance francaise des designers sur lesquels vous trouverez de plus amples informations.

Sans oublier la liste noire des appels d'offres de design et de communication.